Hai mai notato come alcuni annunci su Google sembrino molto più grandi e completi di altri? Magari mostrano link aggiuntivi, un numero di telefono, l’indirizzo del negozio o perfino i prezzi dei prodotti. Questi elementi extra sono le estensioni annunci Google Ads, oggi ufficialmente chiamate da Google “risorse” (assets).
Le estensioni rappresentano uno degli strumenti più sottovalutati e allo stesso tempo più efficaci per migliorare le performance dei tuoi annunci. Sono gratuite da aggiungere, aumentano lo spazio visivo del tuo annuncio e possono migliorare significativamente il tasso di clic. Eppure, molti inserzionisti non le utilizzano o le configurano in modo superficiale.
In questa guida completa analizziamo tutti i tipi di estensioni disponibili nel 2026, quando usarle e come configurarle al meglio per ottenere il massimo dalle tue campagne. Se vuoi una panoramica generale sulla piattaforma, parti dalla nostra guida completa a Google Ads.
Perché le Estensioni Sono Fondamentali
Prima di entrare nel dettaglio di ogni singola estensione, capiamo perché dovresti preoccuparti di configurarle correttamente.
Aumentano la Visibilità dell’Annuncio
Un annuncio con estensioni occupa più spazio sulla pagina dei risultati di ricerca. Questo significa più attenzione da parte degli utenti e, di conseguenza, più clic. Un annuncio “ricco” di informazioni trasmette anche maggiore autorevolezza e professionalità rispetto a un annuncio base.
Migliorano il CTR
Secondo dati pubblicati da Google nel Centro assistenza Google Ads, l’aggiunta di estensioni sitelink può incrementare il CTR degli annunci mediamente del 10-15%. Questo dato da solo giustifica il tempo investito nella configurazione delle estensioni.
Influiscono sull’Ad Rank
Google considera l’impatto previsto delle estensioni nel calcolo dell’Ad Rank. Questo significa che, a parità di offerta e Quality Score, un annuncio con estensioni ben configurate può posizionarsi meglio di uno senza. In pratica, le estensioni possono aiutarti a ottenere posizioni migliori senza aumentare il budget.
Sono Gratuite
Aggiungere estensioni non costa nulla. Paghi solo se l’utente interagisce con l’estensione (ad esempio clicca su un sitelink o chiama il numero di telefono), e il costo è lo stesso che avresti pagato per un clic normale sull’annuncio.
Estensioni Sitelink
Le estensioni sitelink aggiungono link aggiuntivi sotto il tuo annuncio, ciascuno con il proprio titolo e la propria descrizione, che portano a pagine specifiche del tuo sito web.
Quando Usarle
Praticamente sempre. Le estensioni sitelink sono le più versatili e dovrebbero essere presenti in ogni campagna. Sono particolarmente utili quando vuoi indirizzare gli utenti verso sezioni specifiche del tuo sito, come pagine prodotto, pagine chi siamo, pagine contatti o offerte speciali.
Best Practice
- Crea almeno 4 sitelink per campagna (Google ne consiglia 4-8 per avere abbastanza varianti da testare)
- Utilizza titoli chiari e orientati all’azione come “Richiedi Preventivo Gratuito” o “Vedi i Nostri Prezzi”
- Compila sempre la descrizione dei sitelink: anche se non sempre viene mostrata, migliora il punteggio
- Indirizza ogni sitelink a una pagina diversa del sito; non usare mai la stessa URL per più sitelink
- Aggiorna i sitelink stagionalmente o in base alle promozioni attive
Esempio Pratico
Un ristorante potrebbe avere questi sitelink: “Menu del Giorno”, “Prenota un Tavolo”, “Menu per Eventi”, “Dove Siamo”. Ogni link porta a una pagina specifica e risponde a un’esigenza diversa dell’utente.
Estensioni di Chiamata
Le estensioni di chiamata aggiungono un numero di telefono cliccabile al tuo annuncio. Su dispositivi mobili, l’utente può chiamarti con un solo tocco senza nemmeno visitare il tuo sito.
Quando Usarle
Sono fondamentali per qualsiasi attività che genera business attraverso le telefonate: studi professionali, ristoranti, officine, aziende di servizi, pronto intervento. Se il telefono è un canale importante per te, questa estensione è indispensabile.
Best Practice
- Imposta gli orari di visualizzazione per mostrare l’estensione solo quando qualcuno può rispondere al telefono
- Utilizza il monitoraggio delle conversioni da chiamata per tracciare le telefonate generate dagli annunci
- Se ricevi molte chiamate, valuta le campagne call-only dedicate come complemento
- Assicurati che chi risponde al telefono sia preparato a gestire potenziali clienti che arrivano dagli annunci
Estensioni di Località
Le estensioni di località mostrano l’indirizzo fisico della tua attività sotto l’annuncio, spesso accompagnato da una mappa, la distanza dall’utente e gli orari di apertura. Funzionano collegando il tuo account Google Ads al tuo Profilo dell’Attività su Google (ex Google My Business).
Quando Usarle
Indispensabili per qualsiasi attività con una sede fisica aperta al pubblico: negozi, ristoranti, studi professionali, palestre, centri estetici. Se vuoi che i clienti ti trovino e vengano da te, questa estensione è obbligatoria.
Best Practice
- Assicurati che il tuo Profilo dell’Attività su Google sia completo e aggiornato con orari, foto e informazioni corrette
- Collega l’account Google Ads al profilo dell’attività per abilitare l’estensione
- Combina l’estensione di località con quella di chiamata per massimizzare le opzioni di contatto
- Se hai più sedi, ciascuna verrà mostrata automaticamente in base alla posizione dell’utente
Estensioni Callout (Callout)
Le estensioni callout aggiungono brevi frasi descrittive al tuo annuncio che evidenziano caratteristiche o vantaggi specifici della tua offerta. Non sono cliccabili: servono puramente a fornire informazioni aggiuntive.
Quando Usarle
Sempre. I callout sono l’estensione più semplice da configurare e funzionano bene in qualsiasi contesto. Usali per comunicare punti di forza come la spedizione gratuita, l’assistenza dedicata, la garanzia o l’esperienza nel settore.
Best Practice
- Crea almeno 4-6 callout per dare a Google abbastanza varianti da testare
- Mantieni ogni callout breve: massimo 25 caratteri, idealmente sotto i 15
- Focalizzati su benefici concreti e differenzianti, non su frasi generiche
- Evita di ripetere informazioni già presenti nel testo dell’annuncio
- Esempi efficaci: “Preventivo Gratuito”, “30 Anni di Esperienza”, “Spedizione in 24h”, “Assistenza 7/7”
Snippet Strutturati
Gli snippet strutturati mostrano informazioni specifiche sulla tua offerta organizzate per categoria. Scegli un’intestazione predefinita (come “Servizi”, “Tipi”, “Marchi”, “Destinazioni”) e aggiungi un elenco di valori pertinenti.
Quando Usarle
Sono particolarmente utili quando vuoi mostrare la gamma dei tuoi servizi o prodotti direttamente nell’annuncio. Funzionano bene per aziende con offerte diversificate: uno studio legale potrebbe elencare le aree di competenza, un hotel le tipologie di camere, un’azienda di servizi le diverse soluzioni offerte.
Best Practice
- Scegli l’intestazione più pertinente tra quelle disponibili (Servizi, Tipi, Marchi, Quartieri, Corsi, ecc.)
- Inserisci almeno 4 valori per dare a Google flessibilità nella visualizzazione
- Ogni valore dovrebbe essere specifico e riconoscibile dall’utente
- Non duplicare informazioni già presenti nei callout
Estensioni di Prezzo
Le estensioni di prezzo mostrano una serie di prodotti o servizi con i relativi prezzi direttamente nell’annuncio. Ogni elemento ha un titolo, una descrizione, un prezzo e un link alla pagina corrispondente.
Quando Usarle
Ideali quando la trasparenza del prezzo è un vantaggio competitivo o quando i tuoi prezzi sono competitivi nel mercato. Funzionano particolarmente bene per servizi con listini definiti (consulenze, abbonamenti, menu fissi) e per e-commerce con prodotti a prezzo fisso.
Best Practice
- Mostra almeno 3 elementi di prezzo per ottenere la visualizzazione
- Assicurati che i prezzi nell’estensione corrispondano a quelli sul sito web
- Aggiorna i prezzi regolarmente: un prezzo non corrispondente danneggia la fiducia
- Scegli il tipo di prezzo appropriato: “da”, “fino a” o prezzo fisso
- Indirizza ogni prezzo alla pagina specifica del prodotto o servizio
Estensioni di Promozione
Le estensioni di promozione evidenziano offerte speciali, sconti e promozioni nel tuo annuncio. Puoi specificare il tipo di sconto (percentuale o importo fisso), aggiungere un codice promozionale e impostare le date di validità.
Quando Usarle
Ogni volta che hai una promozione attiva: saldi stagionali, Black Friday, offerte di lancio, sconti per nuovi clienti, promozioni a tempo limitato. L’urgenza e l’esclusività di uno sconto ben presentato possono aumentare significativamente il CTR. Se hai creato una campagna specifica per una promozione, scopri come farlo nella nostra guida su come creare una campagna Google Ads.
Best Practice
- Seleziona l’occasione appropriata (Natale, Capodanno, Vendita di fine stagione, ecc.) quando pertinente
- Imposta date di inizio e fine per attivare e disattivare automaticamente la promozione
- Specifica chiaramente il tipo di sconto e le condizioni
- Assicurati che la landing page rifletta la promozione mostrata nell’estensione
Estensioni Immagine
Le estensioni immagine permettono di aggiungere immagini rilevanti ai tuoi annunci testuali sulla rete di ricerca. In un mondo dominato dal visual, aggiungere un’immagine al tuo annuncio testuale può fare una grande differenza in termini di attenzione e coinvolgimento.
Quando Usarle
Sono particolarmente efficaci per prodotti fisici, attività di ristorazione, servizi con un forte componente visiva (design, architettura, turismo) e qualsiasi business dove un’immagine può comunicare il valore meglio delle parole.
Best Practice
- Utilizza immagini di alta qualità, chiare e pertinenti al prodotto o servizio
- Rispetta i requisiti tecnici di Google: formato quadrato (1:1), dimensione minima 300×300 pixel
- Evita immagini con troppo testo sovrapposto, loghi prominenti o bordi
- Carica almeno 3-4 varianti per permettere a Google di testare quale funziona meglio
- Le immagini devono rispettare le policy pubblicitarie di Google
Impatto delle Estensioni sull’Ad Rank e sul Quality Score
Come accennato, le estensioni influiscono direttamente sull’Ad Rank, il punteggio che determina la posizione del tuo annuncio. Google include l’impatto previsto delle estensioni come uno dei fattori nel calcolo dell’Ad Rank. Per approfondire come funziona questo meccanismo, leggi la nostra guida sul Quality Score di Google Ads.
Questo ha due implicazioni pratiche importanti:
- Migliore posizionamento a parità di costo: con buone estensioni puoi superare un concorrente che offre di più ma ha estensioni scadenti o assenti
- Costi inferiori a parità di posizione: un Ad Rank più alto grazie alle estensioni può permetterti di pagare meno per la stessa posizione
In pratica, non configurare le estensioni è come partecipare a una gara con un handicap autoimposto. Stai rinunciando a un vantaggio gratuito.
“Quando prendiamo in gestione un nuovo account, la prima cosa che controlliamo sono le estensioni. Nel 70% dei casi troviamo estensioni mancanti, incomplete o obsolete. Correggerle è spesso il miglioramento più rapido e a costo zero che possiamo fare per un cliente.”
— Team Google Ads Agency
Come Configurare le Estensioni: Consigli Generali
Indipendentemente dal tipo di estensione, ci sono alcuni principi generali che valgono per tutte:
Crea Estensioni a Diversi Livelli
In Google Ads puoi creare estensioni a livello di account, di campagna o di gruppo di annunci. Le estensioni a livello di account si applicano a tutto, quelle a livello di campagna o gruppo di annunci sono più specifiche. Usa estensioni generali a livello di account (come il numero di telefono) e estensioni specifiche a livello di campagna o gruppo di annunci (come i sitelink pertinenti a quella campagna).
Non Lasciare Estensioni Obsolete
Promozioni scadute, numeri di telefono non più attivi, indirizzi cambiati: le estensioni obsolete danneggiano l’esperienza utente e la credibilità. Programma una revisione mensile di tutte le estensioni attive.
Misura le Performance
Google Ads fornisce dati dettagliati sulle performance di ogni singola estensione. Analizza regolarmente quali estensioni generano più clic e conversioni e ottimizza di conseguenza. Rimuovi quelle con performance scadenti e testa nuove varianti.
Sfrutta la Pianificazione
Molte estensioni supportano la pianificazione oraria. Le estensioni di chiamata dovrebbero essere attive solo in orario lavorativo. Le estensioni di promozione dovrebbero avere date di inizio e fine precise. Usa queste opzioni per garantire un’esperienza coerente all’utente.
Domande Frequenti sulle Estensioni Google Ads
Le estensioni Google Ads sono gratuite?
Sì, aggiungere estensioni ai tuoi annunci non ha alcun costo aggiuntivo. Paghi solo quando un utente interagisce con l’estensione (clicca su un sitelink, chiama il numero, ecc.), e il costo è lo stesso di un clic normale sull’annuncio. Non c’è motivo economico per non utilizzarle.
Google mostra sempre tutte le estensioni che configuro?
No, Google decide in tempo reale quali estensioni mostrare per ogni ricerca specifica. La decisione si basa su diversi fattori: la posizione dell’annuncio, il dispositivo dell’utente, il contesto della ricerca e la previsione di quale combinazione di estensioni darà il risultato migliore. Per questo è importante configurarne il più possibile: dai a Google più opzioni tra cui scegliere.
Posso usare le estensioni anche per le campagne Performance Max?
Performance Max utilizza un sistema di asset diverso rispetto alle campagne Search tradizionali. Tuttavia, gli asset che configuri (immagini, titoli, descrizioni, sitelink) vengono utilizzati in modo automatico dall’algoritmo. Le estensioni di località e di chiamata funzionano anche con Performance Max se il tuo Profilo dell’Attività su Google è collegato.
Quante estensioni dovrei aggiungere per ogni tipo?
Google consiglia di aggiungere il numero massimo possibile per ogni tipo di estensione. Come minimo: 4 sitelink, 4 callout, 2 snippet strutturati, 1 estensione di chiamata (se rilevante), 1 di località (se hai sede fisica), e almeno 3 immagini. Più varianti fornisci, migliore sarà l’ottimizzazione automatica di Google.
Le estensioni funzionano anche su mobile?
Assolutamente sì, e su mobile sono spesso ancora più efficaci. Le estensioni di chiamata mostrano un pulsante “Chiama” direttamente cliccabile, le estensioni di località integrano la navigazione con Google Maps, e i sitelink permettono di accedere rapidamente alle sezioni più rilevanti del sito. Considerando che oltre il 60% delle ricerche avviene da mobile, ottimizzare le estensioni per questa esperienza è fondamentale.
Conclusione: Non Trascurare le Estensioni
Le estensioni annunci Google Ads sono uno degli strumenti più potenti e sottovalutati a tua disposizione. Gratuite, efficaci e facili da configurare, rappresentano un modo immediato per migliorare la visibilità, il CTR e il posizionamento dei tuoi annunci senza aumentare il budget.
Se non le stai ancora utilizzando tutte, o se non le rivedi da tempo, questo è il momento giusto per agire. E se preferisci che un team di esperti configuri e ottimizzi ogni aspetto delle tue campagne, incluse tutte le estensioni disponibili, siamo qui per aiutarti.
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